Page 40 - 007

直擊西方
成的西方優(yōu)越論，完整地體現(xiàn)在他們對(duì)內(nèi)容的取
舍和剪裁上，如果事實(shí)與他們的意識(shí)形態(tài)不符，
他們就會(huì)毫不猶豫地編造事實(shí)，形成與他們意識(shí)
形態(tài)的先入之見(jiàn)形成閉合。
西方優(yōu)越論在全世界知識(shí)界所占有的壓倒性
優(yōu)勢(shì)，媒體上就表現(xiàn)為話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)和敘事邏輯優(yōu)
勢(shì)。例如美國(guó)政府、美國(guó)智庫(kù)和美國(guó)媒體將中國(guó)
的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定為爭(zhēng)奪亞洲霸權(quán)和世界霸權(quán)，
但是無(wú)論是中國(guó)的歷史還是中國(guó)的現(xiàn)實(shí)都沒(méi)有事
實(shí)能說(shuō)明這一點(diǎn)，相反，中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)是
美國(guó)人按照自己的意識(shí)形態(tài)和行為邏輯強(qiáng)加在中
國(guó)身上的。但是，雖然中國(guó)不斷宣示自己的目標(biāo)
是仍然有許多國(guó)家，特別是這些國(guó)家受過(guò)西方教
育的掌權(quán)的知識(shí)分子，并不相信中國(guó)，而是相信
美國(guó)。
甚至在中國(guó)的戰(zhàn)略學(xué)家中有許多人也是這樣
去看問(wèn)題的。例如有的人認(rèn)為美國(guó)的那套戰(zhàn)略理
論和戰(zhàn)略邏輯是科學(xué)，中國(guó)不可能建立中國(guó)學(xué)派，
中國(guó)必然按照美國(guó)的邏輯走下去。所以西方的思
想文化體系、西方的戰(zhàn)略理論體系以及西方的思
維邏輯，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是弱肉強(qiáng)食的邏輯，對(duì)中
國(guó)的社會(huì)、中國(guó)的價(jià)值體系、中國(guó)的思想文化體
系、中國(guó)的戰(zhàn)略理論體系以及中國(guó)人的思維邏輯
造成的危害極大，中國(guó)的一切亂象都產(chǎn)生于此，
中國(guó)的世界地位不斷受到美國(guó)和西方的壓制，根
本原因也在于此。
美國(guó)媒體的第2個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是它的龐大規(guī)模
和渠道。世界上任何角落發(fā)生的事，美國(guó)媒體都
在第一時(shí)間有人在收集、整理和報(bào)道。
美國(guó)媒體擁有雄厚的資本支持，擴(kuò)張極為迅
速，先是在一定程度上壟斷了西方的消息來(lái)源，
然后壟斷了發(fā)展中國(guó)家的消息來(lái)源。在提供信息
的同時(shí)，美國(guó)媒體也獲得了全世界媒體的消息渠
道。美國(guó)媒體在內(nèi)容和渠道上的擴(kuò)張，為美國(guó)在
全世界建立起意識(shí)形態(tài)霸權(quán)和新聞霸權(quán)。
美國(guó)媒體的第3個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于它的商業(yè)性。
相互競(jìng)爭(zhēng)的新聞媒體為了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，自然傾
向于炮制轟動(dòng)效應(yīng)，他們通過(guò)夸大歪曲事實(shí)甚至
36
制造謊言來(lái)制造這種效應(yīng)。在一個(gè)“買者自
當(dāng)心”的市場(chǎng)中，制造假冒偽劣總是能贏得
先機(jī)。
媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略除了炮制轟動(dòng)效應(yīng)和制造
謊言之外，簡(jiǎn)單化和娛樂(lè)化也是重要手段
之 一。重大的、復(fù)雜的和有深厚背景的事件
常常被簡(jiǎn)化成帶有鮮明傾向性的大字標(biāo)題，
大多數(shù)人都沒(méi)有耐心去閱讀或收看冗長(zhǎng)的
背 景介紹和分析，他們簡(jiǎn)單的頭腦只想知道
結(jié)論，在這樣一個(gè)簡(jiǎn)單化的輸出和輸入過(guò)程
中，大多數(shù)人實(shí)際上被媒體洗腦了。
一方面媒體要取悅于受眾，因?yàn)槭鼙娛艿? 是人類命運(yùn)共同體、是不稱霸、是合作共贏，但 歷史文化的影響形成了許多從眾型的價(jià)值判
斷，媒體簡(jiǎn)單化了的價(jià)值判斷如果與受眾的
價(jià)值判斷距離較遠(yuǎn)，受眾就會(huì)離媒體而去。
另一方面媒體通過(guò)簡(jiǎn)單化信息輸出，在不斷
塑造和煽動(dòng)大眾的價(jià)值傾向，使大眾的價(jià)值
傾向趨于極端，逐漸地會(huì)在相當(dāng)程度上按照
媒體希望的方向引導(dǎo)大眾價(jià)值傾向。
娛樂(lè)化也是媒體塑造大眾價(jià)值傾向的重要
手段。了解文藝?yán)碚摰娜硕贾溃谡齽≈?
真實(shí)性是非常重要的，而在輕喜劇和喜劇中
真實(shí)性的重要性就會(huì)降低或者大大降低，因
為受眾會(huì)預(yù)設(shè)預(yù)期。媒體通過(guò)幽默、諷刺、
反詰、嬉笑怒罵、脫口秀、制造戲劇沖突等
方式，使受眾對(duì)真實(shí)性的預(yù)設(shè)降低，這些形
式為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，從而在長(zhǎng)期中引導(dǎo)了受
眾的價(jià)值傾向。
當(dāng)然，媒體對(duì)大眾洗腦的方式和形式還有
很多。美國(guó)媒體在這些方面擁有相當(dāng)豐富的
經(jīng)驗(yàn)，積累起了一整套程式和手段。在一定
程度上，這些程式和手段決定了內(nèi)容的選擇
和裁剪，因而媒體在擴(kuò)大受眾上就具有了形
式上的霸權(quán)和優(yōu)勢(shì)。
肯尼迪總統(tǒng)任內(nèi)的助理國(guó)務(wù)卿、哥倫比亞
大學(xué)教授羅杰·希爾斯曼在《美國(guó)是如何治理
的》一書(shū)中指出：“決定報(bào)道的內(nèi)容和方式的
不是人，而是制造新聞的過(guò)程在起作用，即《紐
約時(shí)報(bào)》的賴斯頓所謂的‘技術(shù)暴君’?！?