前幾年在網(wǎng)上經(jīng)?？梢钥吹降摹爸袊松俪匀狻钡男麄魑陌福衲陞s一下子不見了。

因為投放文案的金主爸爸的日子很不好過了。

5月11日，總部位于美國加州的“人造肉”巨頭Beyond Meat公司股價在一周之內(nèi)再次暴跌，每股只剩下不到10美元。

而在2019年7月首次上市后，Beyond Meat股價曾一度升至239元美元。

華爾街高盛集團稱該公司業(yè)務(wù)已經(jīng)嚴(yán)重萎縮，而且自公開募股以來，每年都在虧損。截止一季度結(jié)束（4月1日），Beyond Meat資產(chǎn)（現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物）為2.59億美元，不到2020年十分之一。

而它的競爭對手，美國另一家人造肉巨頭Impossible Foods公司也是同病相憐，自去年以來一直在裁員、裁員、裁員。

彭博社引用的IRI（美國信息資源公司）數(shù)據(jù)報道稱，“替代肉”（人造肉）企業(yè)正陷入危機之中。

因此，我們今年看不到鋪天蓋地的人造肉宣傳盛況。

實際上，美國的人造肉巨頭把身家性命都賭在了中國市場上，連續(xù)三年猛攻中國市場，最終結(jié)局是慘敗而歸。

但如果你了解它們的營銷手段，就會得出一個結(jié)論：活該！

忽悠失敗

“人造肉”（或叫替代肉、植物肉）對中國人來說并不是什么新鮮事，寺廟里的素雞、素鴨記載早在1000多年前就有了。更早還有西漢時期的《淮南子》的豆腐制品記載，后來還有“以素托葷”的說法。

中國人對這類食材并不排斥，美國“人造肉”企業(yè)要是老老實實經(jīng)營，或許能在中國獲得一些市場。

但它們都選擇了：忽悠！說“忽悠”還算客氣了，它們主要手段有三種：

一、道德綁架

二、價值觀洗腦

三、中國人有“原罪”

對中國人進行道德綁架這一炮是在2020年初打響的，出手的是美國最權(quán)威的大喇叭《紐約時報》

2020年1月7日，《紐約時報》英文版和中文版同時發(fā)表文章-《 中國人會購買人造肉嗎？》（《Will China buy fake meat?》）

它的邏輯非?？膳拢?/span>

因為中國人大量吃肉，導(dǎo)致全球肉類供應(yīng)量大增，為了飼養(yǎng)更多豬牛羊，就要占用更多的耕地和雨林，加劇了對環(huán)境的破壞。導(dǎo)致缺水、高溫，以及亞馬遜雨林被毀等問題……

因此 ：“中國人每吃一塊肉，亞馬遜雨林里就冒出一股煙”。

說這話的就是上面提到的Impossible Foods的首席執(zhí)行官帕特?布朗。

出巨資讓《紐約時報》發(fā)文的就是美國人造肉企業(yè)。

此文對中國人進行了道德綁架，要讓中國人在西方主流媒體的“批評”之下產(chǎn)生負罪感。

當(dāng)然文中也給了中國人“贖罪”機會--吃美國的人造肉。

《紐約時報》一發(fā)文，接著各種宣傳“小分隊”也向中國輿論場發(fā)起了進攻。人造肉優(yōu)點不要太多：口感跟動物肉質(zhì)一樣，而且不長胖，同樣重量人造肉比動物肉少了90%脂肪，卻多了四倍蛋白質(zhì)……

2020年5月，美國某家媒體的一名華裔女編輯還親自上場，試吃Beyond Meat公司的人造肉和動物肉，結(jié)論是：口味分辨不出。

為了增加說服力，它們還讓小孩子出鏡證明。

結(jié)論是人造肉“很好吃”，跟平時吃的牛排、豬排沒什么兩樣，而且營養(yǎng)價值更高。

2020年春節(jié)過后，“中國人吃肉有罪論”就開始向中國進行滲透，NGO組織“野生救援”(WildAid)對中國人發(fā)出呼吁： “少吃豬肉，保護地球”。

該組織負責(zé)人稱，如果中國人能少吃一半豬肉，中國溫室氣體排放量將減少10%。

躲在背后的美國人造肉公司還出資推出了“少肉，才是我的菜”的明星公益活動，在中國大城市的街頭、公交車車身、地鐵站到處投放這類廣告。

參與宣傳的明星們說，這是為了推廣一種健康飲食理念。但不說自己收了錢，它們的粉絲真以為這是公益活動。

與此同時，特朗普、蓬佩奧他們卻在美國農(nóng)業(yè)州推銷牛排，鼓勵美國多吃牛排，支持農(nóng)業(yè)州的畜牲業(yè)。

美國人吃牛排叫享受美食，中國人吃肉卻會讓雨林冒煙。

熱帶雨林冒不冒煙我不知道，我只知道美國人造肉公司老板的祖墳缺德帶冒煙了。

如果中國人接受了“少肉、無肉”觀念，接下來，就得接受“去工業(yè)化”觀念，環(huán)保至高無上嘛。你連肉都不能吃了，還要什么工業(yè)生產(chǎn)？

但一個沒有現(xiàn)代工業(yè)支撐的中國，必將回到一百年多前的局面。

美國人口僅占全世界4.2%，卻消耗著全球15%以上肉類，碳排放占全球18.4%。它居然有臉站在道德高地上指責(zé)中國人吃肉太多。

在經(jīng)過道德綁架輿論鋪墊之后，接下來就是價值觀洗腦了。

通過那些明星、名人苦口婆心地說服教育，有的人真的以為自己不吃肉，便是與西方“文明世界”接軌了，便脫離了中國“落后的價值觀”。

一些家長甚至帶著小孩去參加NGO組織的“用每一口改變世界”的活動，還沾沾自喜。組織者也特別喜歡用青少年作為宣傳圖片主角。

正在發(fā)育期的中國青少年如果少吃肉或不吃肉，能健康成長嗎？當(dāng)然不能。

美國自己是什么做的？美國學(xué)生餐桌上必須要有豐富的動物蛋白質(zhì)，還要有谷物、水果、蔬菜和牛奶等，海鮮則可以自由選擇。

美國主流媒體和NGO卻在引導(dǎo)中國小孩少吃肉、不吃肉，盡量吃人造肉。說好的人權(quán)不講了？一會人權(quán)牌，一會環(huán)保牌，玩得真順手。

2021年6月，網(wǎng)上又冒出一個紀(jì)錄片導(dǎo)演、旅行家、“世界公民”勸中國人不要吃海鮮，“做一個有責(zé)任的消費者”，保護海洋環(huán)境。

肉不讓吃，海鮮也不讓吃了，這是什么道理？在被中國網(wǎng)友們痛罵后，他不得不刪除了微博 。

2021年5月到2022年上半年，Beyond Meat公司進行最后一搏，它們不斷找來中國女明星，來述說其高尚的“價值觀”。

在一段長達40分鐘的視頻中，一位張姓女明星不斷地講述“素食”的好處，還說自己有20年不吃牛肉了，只注重素食。

但網(wǎng)友們翻出了她許多美食照，簡直是無肉不歡。

所以，大家在彈幕上不斷地質(zhì)問她。

這段視頻里的“吃素心路經(jīng)歷”，只不過是借她的嘴說出來的臺詞罷了。

她在最后兩分鐘才把吃“人造肉”說出來，這就是“價值觀洗腦”再強迫你接受人造肉的手段。

Beyond Meat公司還請了很多國內(nèi)女明星、男明星、健康專家來搞這一套洗腦營銷，真的是不惜血本。

當(dāng)一家公司將錢主要用在忽悠時，它的產(chǎn)品本身還好得了嗎？

2022年底，美國媒體爆出Beyond Meat的衛(wèi)生丑聞。該廠生產(chǎn)車間殘渣到處都是，設(shè)備操作既不符合安全要求，也不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。

墻上長滿霉菌，車間李斯特菌叢生。2021年還被加州衛(wèi)生部門發(fā)現(xiàn)在人造肉產(chǎn)品中存在多種污染物，包括繩子、金屬、木屑、塑料。

食品安全律師比爾·馬勒在看過一些照片后說，“霉菌的生長需要一段時間——這凸顯了工廠里的衛(wèi)生長期不到位，如果整潔是1分，骯臟是10分，我會給該廠8分?！?/span>

這就是“高貴”的美國人造肉真實狀況。

Beyond Meat人造肉在美國超市賣得比動物肉還貴，自然很少有人問津，美國人也不愛吃這些。

為什么要賣這么貴？因為B格不能降，它的全部希望在于中國市場。

而那些自認有“原罪”的一些中國人，到現(xiàn)在還相信這是干凈、先進、科技含量十足的“替代肉”，你還嫌貴？人家在美國賣得比真肉還貴好嗎？

自認有“原罪”的人就是Beyond Meat希望獲得的消費群體，對他們來說，這不叫“人造肉”，這是“贖罪券”，還談什么價格？中國人能吃到，那就是美國人開恩了。

不吃肉，不吃海鮮，這是打算修仙嗎？

我們平時如果肉吃多了，自然也會吃點素，這是飲食調(diào)節(jié)的選擇，用得著你《紐約時報》來進行道德說教，并制造罪惡感？那先把你們餐桌上的牛排豬扒火雞都撤掉再說，OK？

其實西方人就是想逃避自己的環(huán)保責(zé)任。自己放開了猛吃大魚大肉，卻要限制中國人吃肉吃海鮮。

Beyond Meat這些公司瀕臨倒閉，說明絕大多數(shù)中國人根本不吃這一套。

這些公司早死早超生，網(wǎng)上也能清靜很多。

它們對中國市場最絕望是在什么時候？你知道嗎？

就是淄博燒烤火出天際，看到這種全國性的火爆場面，它們才真的死心了。

誰想忽悠中國人不吃肉，做夢去吧。

我們該吃吃，該喝喝，不然哪有力氣建設(shè)國家？