新華社上海5月19日電　題：代言時(shí)沖在前頭　出事后躲在最后——明星違法代言虛假廣告亂象何時(shí)休？

　　新華社記者王默玲、楊有宗、朱翃

　　上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同詐騙案，相關(guān)品牌代言人馬伊琍被推上輿論風(fēng)口浪尖。近年來，從貨不對(duì)版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失，明星違法代言虛假廣告亂象被廣泛關(guān)注。相關(guān)專家表示，明星代言虛假廣告不僅有違社會(huì)公德，更涉嫌觸犯相關(guān)法律。但在司法實(shí)踐中，仍然面臨“明知或應(yīng)知”舉證責(zé)任難等問題。

　　“一紙道歉”難以承載被頻頻辜負(fù)的信任

　　根據(jù)上海警方披露的“套路加盟”相關(guān)案情，犯罪嫌疑人通過收購或注冊(cè)“茶芝蘭”等50余個(gè)奶茶品牌，以虛假宣傳對(duì)外推銷加盟服務(wù)，伺機(jī)實(shí)施合同詐騙。目前，這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元。隨后，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過其個(gè)人及工作室社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表致歉聲明，并向受騙消費(fèi)者、加盟商致以歉意。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，基于明星公眾人物的特殊身份，其代言的虛假廣告，社會(huì)危害性往往要大于一般的虛假廣告。

　　今年68歲的上海市民周先生對(duì)記者說，此前，他曾在某P2P平臺(tái)投資38萬多元，但該平臺(tái)爆雷后，投資款項(xiàng)血本無歸。他表示，盡管此前對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)也多有疑慮，但看到某知名人物代言這一平臺(tái)，再加上8%的年化收益率讓他最終選擇投資。

　　但在產(chǎn)品“翻車”后，被消費(fèi)者信任的代言人卻很難被追究責(zé)任。近期，網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉被北京市朝陽區(qū)市監(jiān)局處以20萬元的行政處罰，并“責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響”。但在小仙燉官方網(wǎng)站，仍有明星為其站臺(tái)，并稱，“我吃小仙燉很長(zhǎng)時(shí)間了，一直都很喜歡……所以我決定投資它，我也愿意將這款好產(chǎn)品推薦給大家?！?/p>

　　“代言時(shí)誘惑太高，出事后代價(jià)太小?！庇芯W(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論稱，“明星‘任性’代言的代價(jià)，最終是由普通消費(fèi)者買單，實(shí)在不該?！?/p>