?。儡妶笥浾呶⒉┪⑿艧衢T話題“部隊整容學院”引爆網(wǎng)絡——

　　1.1億閱讀量告訴我們什么

　　今年征兵季，解放軍報微博微信“＠軍報記者”推出“部隊整容學院”熱門話題，通過“曬”新老照片的形式，對比新兵入伍前后的巨大反差，在廣大受眾特別是年輕網(wǎng)友中產(chǎn)生了熱烈響應。短短一周時間，僅在新浪微博平臺，話題閱讀量即突破1.1億，人民日報微博微信、央視網(wǎng)、共青團中央微博微信、騰訊、新浪等數(shù)百家網(wǎng)站及新媒體平臺轉載相關稿件。這一話題的成功設置，傳播了軍隊好形象，對征兵宣傳起到了推動作用。它對軍隊媒體開展網(wǎng)絡宣傳工作，又有什么借鑒和啟示意義？

一次微傳播產(chǎn)生的“洪荒之力”

　　參軍能給人帶來多大歷練和改變？“不‘曬’不知道，一‘曬’嚇一跳！”8月初，軍報微博微信發(fā)起話題，解放軍報所屬新媒體平臺同時發(fā)力，形成聲勢。一組組新兵參軍前和參軍后的對比照，直觀反映了由普通青年到優(yōu)秀軍人的轉變，很快吸引眾多網(wǎng)友參與話題互動。

　　“軍報新媒體讓人耳目一新！”“隨手分享的圖片也可以上軍報微博微信啦！”取之于網(wǎng)友，再服務于網(wǎng)友，這是軍報新媒體的一次成功嘗試。

　　“問渠哪得清如許？為有源頭活水來！”這次話題不同于以往宣傳的單向傳播，通過設置議題，讓網(wǎng)友充分參與互動，形成了同頻共振，變“我說你聽”為“大家說大家聽”。由于話題設置門檻低、參與方式便捷，關注話題的網(wǎng)友既是讀者，也可以搖身一變成為創(chuàng)作者和參與者。照片中的他們，入伍前都很普通，當長發(fā)變成板寸，贅肉變成肌肉，稚嫩變成堅毅，網(wǎng)友們直呼這樣的變化“辣眼睛”。

　　一石激起千層浪，“部隊整容學院”的傳播漣漪不斷擴散。此次互動，單條微博閱讀量最高達到1600萬人次，網(wǎng)友踴躍跟帖，討論數(shù)高達1萬多條。微信稿件《明明說好一起丑，你卻在部隊整了容》閱讀量超過26萬次，轉載的媒體累計達357家。網(wǎng)友跟帖評論：“部隊整容學院，太炫了，hold不住了，我要參軍去！”“我和女神只差一身軍裝的距離！”……

一次話題設置的“腦洞大開”

　　互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的舞臺。中國7億多網(wǎng)民中，30歲以下網(wǎng)民占55%，應征的主要對象——19歲以下網(wǎng)民占23%。獲取年輕一代的關注、轉發(fā)，并對他們進行正確引導，是每一家媒體都在努力實現(xiàn)的目標。

　　征兵宣傳就要抓住那雙盯住手機屏幕的眼睛。如何吸引這些出生于網(wǎng)絡時代的年輕人？“部隊整容學院”用年輕人覺得“很酷”的方式去打動他們：在部隊受的苦和累，會變成結實的肌肉；條令條例的約束，會塑造軍人的帥氣。

　　此次話題，讓粉絲自己把圖片“曬”出來，一圖勝千言，視覺比文字更有說服力；讓粉絲把征兵口號喊出來：“我原來是殺馬特，是部隊治好了我！”讓過來人現(xiàn)身說法、有圖有真相，為話題火爆貢獻了關鍵的助推力。

　　“曬圖”契合了年輕人的表達愿望。新媒體時代，張揚個性、樂于表達、敢秀，是網(wǎng)友的顯著特征?！安筷犝輰W院”話題恰好滿足了這些需求。網(wǎng)友們紛紛曬出入伍前的照片，雖然有的照片網(wǎng)友自嘲“不忍直視”，但大家卻曬得“很歡樂”。因為每一張照片其實都是一段青春，不少參與“部隊整容學院”話題討論的網(wǎng)友都有共同的感受：原來，照片里真的有成長！在會心一笑中，許多人完成了“致青春”。

　　從2014年的“殺馬特”話題到此次的“整容學院”話題，口語化的表達和年輕人的語態(tài)，使“官微”和粉絲的距離感消弭于無形。從“使用了洪荒之力”“整容效果我很滿意”的“傅園慧體”，到“馬甲線”“A4腰”這些網(wǎng)絡熱詞，軍報微博微信的標題和內容活潑而有親和力，這也是年輕人心口相傳、樂于轉發(fā)的原因之一。

　　從年輕一代的喜好出發(fā)來做新媒體內容，他們就會熱情地擁抱你。軍報與讀者的距離被拉近，網(wǎng)友則在熱情的討論與轉發(fā)之中，主動聆聽強軍故事。

一次站在“風口”的迎風飛翔

　　今天，中國軍事新聞已經(jīng)成為社會輿論場甚至國際輿論場的一個熱點。我們應該有傳播自信，到中流擊水，迎接互聯(lián)網(wǎng)輿論場“風口”賦予我們的機遇與挑戰(zhàn)。

　　“風口”在哪里？這個夏天，子弟兵帶給網(wǎng)友震撼和感動，抗洪中的“最美睡姿”、犧牲維和官兵的感人事跡以及南海仲裁案后退伍老兵怒吼的“若有戰(zhàn)、召必回”，無疑都是軍事新聞的“風口”。

　　在這樣的氛圍下，“部隊整容學院”話題迎風飛翔，帶著網(wǎng)友去看更多普通一兵的軍人好樣子。這些被“曬”出照片的戰(zhàn)友，有著鄰家男孩女孩的親切感，甚至可能是網(wǎng)友的同學和好友，無形中拉近了網(wǎng)友與部隊的距離。

　　“部隊整容學院”是一個怎樣的題材？這是一個征兵題材、一個軍事題材、一個青年題材、一個勵志題材。

　　一張張對比照和一條條留言，讓很多人意識到，參軍既是履行保家衛(wèi)國的義務，也是鍛煉完善自己。正如網(wǎng)友所說：部隊這所“整容學院”之所以神奇，是因為血與汗的付出和歷練。這個“氣質生產(chǎn)線”，生產(chǎn)的是新型“男神女神”。

　　在頗具互聯(lián)網(wǎng)娛樂精神的互動中，網(wǎng)友樂此不疲地黏合軍旅生活的記憶碎片，回憶“昨天的故事”。參過軍的網(wǎng)友感慨：“當兵的日子仿佛就在眼前！”

　　除了退伍老兵、現(xiàn)役軍人、軍人家屬，前來圍觀的網(wǎng)友還有很多“路人”。他們沒有參軍，一次次互動，讓他們對部隊的認知由陌生到好奇，逐漸升級為渴望，很多網(wǎng)友紛紛留言表達自己參軍入伍的意愿：“這是最好的征兵宣傳！”有女網(wǎng)友甚至表示：“原來并非帥的都上交國家了，而是部隊整容學院太強大，自己進不了軍營，當個軍人家屬也是極好的?！?/p>

　　“被整容的其實還有心靈”

　　——“部隊整容學院”話題討論網(wǎng)友留言集萃

　　看了這么多網(wǎng)友關于“部隊整容學院”的留言，還是覺得不過癮，怎么辦？別急！

　　來自天南海北的新兵們懷揣一腔熱血，陸續(xù)來到了軍營，來到了“部隊整容學院”，這所“整容學院”實力如何，這群新兵就是最好的證明，來到軍營一周后，原本帶著青澀稚嫩的面孔的他們竟紛紛都變了模樣，不信，你看，有圖有真相！

　　這些新兵們不僅容貌發(fā)生了變化，就連思想也被“整容”了呢，他們在新兵連都有哪些“小目標”呢？我們一起去看一看！

　　我是李松，來自廣東高州。在新兵連，我體驗了前所未有的生活，每一天都很充實，我在新兵連的“小目標”是：毫不含糊地撒下汗水，跟上所有人的腳步，做更好的自己。

　　我是余承聰，來自廣東信宜。我在新兵連的“小目標”是：把四塊腹肌練成八塊腹肌，成為“腹肌撕裂者”。

　　我是陳良浩，來自廣東化州。我在新兵連的“小目標”是：單雙桿成績全部優(yōu)秀，做一個“杠上飛人”。

　　我是黨陳陳，來自安徽阜南。我在新兵連的“小目標”是：三公里跑進十二分鐘，看看我的最快速度。

　　我叫劉泳釗，來自廣東高州。入伍前是一名學生，來到部隊后對任何事物都充滿了好奇，我在新兵連的“小目標”是：不斷嘗試新東西，不懼失敗，在新的天地里勇敢前行。

　　我叫陳勇敢，來自安徽阜陽。來到了部隊后，我學會了好多以前從沒有接觸過的東西，可能會很艱苦，但是我不害怕，因為有很多戰(zhàn)友陪著我，有他們在我就不孤單。我在新兵連的“小目標”是：做好每一件事，做好每一次工作，用青春書寫無悔的軍旅人生！

　　我叫張文昊，來自山東濟南。我在新兵連的“小目標”是：做一名合格標兵，爭取戴上大紅花下連隊。

　　我是王碩，來自山東濟南。我在新兵連的“小目標”是：讓自己完成蛻變，當一名合格的軍人！

　　我叫馬磊濤，來自于安徽界首。我在新兵連的“小目標”是：成為一把尖刀，爭取進入特戰(zhàn)排，為自己的人生畫下華麗的一筆。

　　我叫高翔宇，來自山東臨沂。我在新兵連的“小目標”是：改掉以前愛睡懶覺的毛病，爭取當一個模范標兵。

　　我叫袁著，來自江西吉安，我在新兵連的“小目標”是：敢于站在隊伍面前講話，敢于在集體中去展現(xiàn)自己。

　　我叫王世豪，明知道部隊管理很嚴格，訓練很辛苦，但我選擇了就不會放棄，不會因為太苦太累而半途而廢。我在新兵連的“小目標”是：成為一名優(yōu)秀的軍人，完成兒時保家衛(wèi)國的夢想。

　　我是胡汝涵，來自江西萍鄉(xiāng)。我是一名剛畢業(yè)的大學生，我在新兵連的“小目標”是：改掉大學時頹廢的壞習慣，化肥肉為動力，瘦成一道閃電！

　　我叫習俊杰，來自江西吉安。我在新兵連的“小目標”是：融入集體，珍惜戰(zhàn)友情，不辜負我從小就有的軍旅情結，我堅信我能行！

　　我叫周克旭，來自山東濟南?，F(xiàn)為一連三排八班戰(zhàn)士，我在新兵連的“小目標”是：讓自己變得更加成熟，改掉以前一些幼稚的想法。

　　我叫習明，來自江西吉安。我在新兵連的“小目標”是：在訓練上爭第一，希望以后能轉改士官，成為一名合格的武警戰(zhàn)士！