“網(wǎng)紅”乃是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，就是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。由于之前的“網(wǎng)紅”多為文字作品的作者，筆者素來(lái)認(rèn)為“網(wǎng)紅”一詞并非貶義，而且還是對(duì)于成就者的尊稱。后來(lái)，隨著圖片時(shí)代和寬頻時(shí)代的到來(lái)，筆者突然發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅”已被虐得遍體鱗傷、甚至到了低俗不堪的地步。

　　比如，一些人為了能在網(wǎng)絡(luò)中博得頭彩、引發(fā)關(guān)注，要么背離公德大放闕詞、濫爆粗口，要么踐踏良俗、搔首弄姿、出賣色相，要么劍走偏鋒、以丑為美、大事炒作。而在其間，一些視頻網(wǎng)站對(duì)“眼球經(jīng)濟(jì)”更是青睞有佳，把直播造人、直播露點(diǎn)等作為“取悅”受眾的手段，把尋求感官刺激、挑戰(zhàn)道德底線作為潛在的商業(yè)契機(jī)，從而導(dǎo)致在“網(wǎng)紅”泛濫的同時(shí)，也讓網(wǎng)絡(luò)蒙上了污濁的塵霾。

如果說(shuō)，以前的“網(wǎng)紅”產(chǎn)生并非自發(fā)而純屬“意外”的話，那么現(xiàn)今的“網(wǎng)紅”則是由多種因素所導(dǎo)致的結(jié)果。尤其是“低俗網(wǎng)紅”的暴熱與泛濫，更揭示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、自媒體時(shí)代的節(jié)操流失、人心不古。

以丑為美，“網(wǎng)紅”的心思你懂得。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)造就了一批“網(wǎng)絡(luò)紅人”，這是毋庸置疑的事實(shí)，而成為“網(wǎng)紅”就會(huì)所帶來(lái)許多的潛在收益，也是毋庸置疑的事實(shí)。于是，一些人為了實(shí)現(xiàn)“一夜爆紅”的夢(mèng)想，就絞盡腦汁、不擇手段，甚至選擇丑陋、博求上位。比如人氣已去的芙蓉姐姐、羅玉鳳、干露露和郭美美等，比如正活躍在各大視頻網(wǎng)站的“女主播”和各種奇葩的表演等。他們的目的，就是為了達(dá)到“紅”起來(lái)的目的，以實(shí)現(xiàn)到財(cái)源滾滾的夢(mèng)想。

媒體炒作，“網(wǎng)紅”的故事你懂得。媒體的運(yùn)營(yíng)需要資金，自媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)也需要資金，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國(guó)已經(jīng)有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，直播平臺(tái)呈“井噴”之勢(shì)。但頗為遺憾的是，盡管各網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量激增，但很多直播平臺(tái)處于虧損狀態(tài)，于是“頂風(fēng)作案”、“刻意吸粉”就成為了為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的慣用的手段。譬如前不久發(fā)生在廣州地鐵上的炒作事件，當(dāng)事人被曝經(jīng)常在火車、公交等公共場(chǎng)合，直播一些出格行為，以博眼球，乃至于直播偷吻、拍裙底、偷拍女子胸部等。

跟風(fēng)追捧，“網(wǎng)紅”的受眾你懂得。我們常說(shuō)，有什么樣的市場(chǎng)就會(huì)有什么樣的產(chǎn)品。同樣道理，有什么樣的受眾就會(huì)有什么樣的“網(wǎng)紅”。 事實(shí)證明，現(xiàn)今的網(wǎng)民并不高大上，他們是年輕的矛盾綜合體，具有“引起關(guān)注難、凝聚共識(shí)難、疏導(dǎo)情緒難、傳播正能量難”的特點(diǎn)，但同樣也具有獵奇、偷窺、臆想和追求感官刺激的心理。于是，在審美下行與審丑上行的觀念悖行中，網(wǎng)民便成了幕后最大的推手，使得網(wǎng)紅文化惡劣低俗的炒作之風(fēng)愈演愈烈。

捉襟見(jiàn)肘，“網(wǎng)紅”的監(jiān)管你懂得。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓?！熬W(wǎng)紅”也要遵守基本的媒體規(guī)范，“另類低俗”的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮必須抵制。這既是諸多群眾的呼聲，也是國(guó)家網(wǎng)信部門不遺余力在做的事情。但對(duì)于一個(gè)擁有8億網(wǎng)民的國(guó)家來(lái)說(shuō)，一紙禁令、一些規(guī)范顯然力不從心。設(shè)若沒(méi)有一個(gè)明確的低俗評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、主體責(zé)任追究措施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管就會(huì)成為一句空話，而諸多的規(guī)范也會(huì)被束之高閣。

其實(shí)，“網(wǎng)紅”并非洪水猛獸，其間也有素質(zhì)良好、形象健康的正能量。人們之所以要提出來(lái)抵制，就是因?yàn)樘嗟膼核壮醋饕呀?jīng)誤導(dǎo)了公眾對(duì)網(wǎng)紅的判斷，已經(jīng)侵蝕了網(wǎng)絡(luò)原本該有的文明。筆者以為，要讓低俗網(wǎng)紅失去生存的土壤和空間，還是要從增強(qiáng)網(wǎng)民自律、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、加大打擊力度等方面入手，讓那些依靠惡俗炒作的直播平臺(tái)隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的重新“洗牌”、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重新?tīng)I(yíng)建中，最終被淘汰出局。

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